Гайд зі створення продуктових фідів з популярних e-commerce платформ

Як отримати продуктовий фід для Google Merchant Center та G-MOS?

У цифровій рекламі продуктовий фід є одним із ключових елементів для успішних кампаній у Google Ads. Без структурованих даних із точними атрибутами Google не має можливості зрозуміти ваш каталог, а отже, оголошення будуть застарілими та неефективними.

Продуктові фіди — це основа для Google Merchant Center (GMC), який живить Shopping і Performance Max кампанії. Крім того, за їх допомогою рітейлери можуть автоматично трансформувати дані каталогу у масштабовані пошукові кампанії завдяки системі автоматизації G-MOS.

У цій статті ми розглянемо, як компанії можуть згенерувати фіди для GMC безпосередньо зі своїх e-commerce платформ — від Shopify та WooCommerce до Magento, PrestaShop і корпоративних систем на зразок Salesforce чи SAP.

Що таке продуктовий фід

Продуктовий фід (фід каталогу) — це структурований файл, який містить важливу інформацію про товари. Дані у фіді безпосередньо впливатимуть на ефективність оголошень. Саме тому Google Ads дотримується суворих специфікацій для товарних даних, аби правильно класифікувати ваш каталог і схвалити його до показу в рекламі.

Зазвичай використовуються формати XML, JSON або CSV. По суті, продуктовий фід є мостом між вашою e-commerce платформою та рекламними системами. Для ефективної роботи потрібен набір стандартних атрибутів, які будуть правильно класифіковані й відображені. 

Щоб рекламні кампанії працювали ефективно, потрібен набір стандартизованих атрибутів, які можна правильно класифікувати та відобразити. Ось найпоширеніші:

ID. Унікальний ідентифікатор для кожного товару чи послуги. Він дозволяє відстежувати кожну позицію окремо й запобігає дублям у кампаніях.

Назва та опис. Назва й опис пояснюють Google і вашим потенційним клієнтам, що саме ви продаєте. Вони напряму впливають на релевантність оголошень та CTR.

Ціна та валюта. Актуальна ціна та валюта гарантують, що користувач побачить у рекламі те, що отримає на лендингу. Це обов’язкова умова для схвалення у Google Ads.

Наявність. Статус наявності (в наявності / передзамовлення) допомагає уникнути нецільових кліків та марного бюджету.

GTIN, MPN або Brand. Глобальні ідентифікатори (штрихкод, артикул виробника, бренд) потрібні для правильної категоризації та релевантних пошукових запитів.

Посилання на зображення. Посилання на якісні зображення товарів підвищують клікабельність. Саме вони відображаються у Google Shopping і в пошуковій видачі.

У сукупності ці атрибути формують міцний фундамент для оптимізованого product feed, готового до запуску рекламних кампаній. Коли дані заповнені повно і без помилок, ваші оголошення з більшою ймовірністю будуть схвалені та показані потрібній аудиторії у Google. Продуктовий фід є не просто технічним файлом, а й основою для масштабованої реклами.

У Google Merchant Center файл із даними про товари є обов’язковим для запуску Shopping та Performance Max кампаній. Він забезпечує правильну категоризацію й відображення релевантної інформації.

А у платформах автоматизації, таких як G-MOS, цей самий product feed використовується як основа для запуску автоматизованих масштабованих пошукових кампаній. Замість ручного налаштування система генерує тисячі релевантних оголошень безпосередньо з вашого каталогу.

Як згенерувати продуктові фіди з провідних платформ електронної комерції

Shopify

Shopify — одна з провідних платформ електронної комерції, на якій працюють мільйони інтернет-магазинів у всьому світі. Це комплексне програмне рішення для комерції, що охоплює широкий спектр можливостей — від управління запасами до обробки платежів.

Як отримати фід у Shopify:

У розділі Admin перейдіть на сторінку Sales channels і виберіть Google & YouTube. Після підключення облікового запису Google увімкніть публікацію товарів. Як пояснюється в Shopify Help Center, продукти синхронізуються автоматично. Документація Google також надає інструкції щодо варіантів автоматичної синхронізації, щоб магазини на Shopify могли безшовно передавати дані товарів до GMC. Ця інтеграція гарантує, що каталог залишається актуальним для Shopping і Performance Max кампаній, а той самий фід можна повторно використати в системі автоматизації G-MOS для запуску масштабованих Search Ads.

• WooCommerce

WooCommerce — відкрита платформа на базі WordPress, яка завдяки своїй гнучкості та низькому порогу входу забезпечує значну частку інтернет-магазинів. Мерчанти можуть розширювати функціонал за допомогою офіційних плагінів.

Як отримати фід у WooCommerce:

Встановіть офіційний плагін Google for WooCommerce (Google Listings & Ads). Після налаштування перейдіть до розділу Marketing і виберіть опцію Google у панелі керування. Потім, зв’язавши обліковий запис Google Merchant Center, адміністратор може увімкнути синхронізацію товарів. Мапінг атрибутів допомагає зіставити поля WooCommerce (наприклад, SKU, бренд або наявність) зі стандартизованими полями, яких вимагає Google Merchant Center. Після підключення дані про товари автоматично надходитимуть до GMC, забезпечуючи відповідність вимогам Google.

• Adobe Commerce (Magento 2)

Adobe Commerce — це надійна, високорозширювана платформа, якою користуються мерчанти середнього та корпоративного сегментів. Вона пропонує потужний функціонал для B2B і B2C реклами. Gartner назвала Magento 2 лідером у Digital Commerce.

Як отримати фід для Adobe Commerce (Magento 2):

Щоб згенерувати продуктовий фід для Google Merchant Center, мерчанти зазвичай встановлюють модуль Google Shopping / Shopping Feed. Після встановлення модуль дає змогу згенерувати URL фіду у форматі XML або CSV, який можна надіслати безпосередньо до GMC, або налаштувати Content API для автоматичної синхронізації. Популярні варіанти включають Google Shopping Feed Integration для Magento 2, а також інші перевірені розширення, такі як Amasty, Mirasvit або Wyomind. Після мапінгу атрибутів товарів відповідно до вимог Google можна запланувати автоматичні оновлення.

• PrestaShop

PrestaShop — широко використовувана відкрита платформа електронної комерції, відома своєю гнучкістю. Завдяки тисячам модулів і дизайн-тем PrestaShop можна налаштувати під широкий спектр індустрій — від невеликих бутиків до великих мультикатегорійних магазинів.

Як отримати фід у PrestaShop:

У PrestaShop продуктові фіди зазвичай формуються через спеціальні модулі Google Shopping. Після встановлення модуль генерує експортний файл або URL фіду, який можна напряму пов’язати з Google Merchant Center. Процес налаштування передбачає мапінг атрибутів PrestaShop відповідно до специфікації продуктових даних Google. Одним із широко використовуваних варіантів є офіційний модуль PrestaShop Marketing with Google, який безпосередньо з’єднує магазин із GMC. Такий підхід забезпечує постійну синхронізацію даних про товари з GMC. Більше можна дізнатись в офіційному посібнику Help Center.

• Salesforce Commerce Cloud

Salesforce Commerce Cloud — провідне корпоративне рішення для електронної комерції, відоме персоналізацією та розвинутими інтеграціями. Воно дає змогу великим мережам керувати омніканальною комерцією на багатьох ринках.

Як отримати фід у Salesforce Commerce Cloud:

Увімкніть офіційну інтеграцію між Salesforce Commerce Cloud і Google Merchant Center. У панелі Business Manager є опція підключення облікового запису Google і завершення лінкування акаунтів. Далі дані про товари можуть автоматично синхронізуватися з GMC через інтеграцію. Це гарантує, що такі атрибути, як SKU, ціна та наявність, залишатимуться актуальними.

Види інтеграції платформи електронної комерції із Google Merchant Center

Оскільки кожна платформа по-різному керує продуктовими фідами, ми структурували ключові підходи до інтеграції в чотири чіткі категорії. Ця схема допомагає мерчантам швидко визначити, як їхня платформа підключається до Google Merchant Center і які кроки зазвичай потрібні.

Висновки

Управління продуктовими фідами може бути складним, і навіть незначні помилки можуть призвести до відхилення. У G-MOS наша команда експертів під час безкоштовної демо-сесії підкаже, як підготувати ваш фід для автоматизованих Search Ads. Ми також розглянули типові проблеми та рішення в статті блогу, де розглянуто 5 найбільш поширених проблем з фідом. 

Не в кожної компанії є внутрішня PPC-команда та ресурси, щоб самостійно керувати PPC і налаштуванням фідів. У таких випадках маркетингова агенція Promodo може взяти ці процеси на себе та запускати автоматизовані кампанії з G-MOS.