Як масштабувати кампанії Google Ads за допомогою товарних фідів

Хочете масштабувати свої кампанії Google Ads без зусиль? Товарні фіди – це ваша таємна зброя. Ці структуровані файли даних підтримують ваші оголошення точними, релевантними та легкими для управління, особливо для великих каталогів. Ось що вам потрібно знати:

• Що таке товарний фід?
  Це файл з деталями товарів, такими як назви, ціни, наявність та описи, завантажений до Google Merchant Center для запуску Shopping та текстових оголошень.

• Чому використовувати товарні фіди?
  Вони автоматизують оновлення, синхронізують ціни в режимі реального часу, покращують націлювання і спрощують масштабування кампаній. Бізнеси, що використовують фіди, мають вищі конверсії, кращий ROAS і нижчі витрати.

• Ключові поради для оптимізації фідів:

  • Складні заголовки з брендом, типом та характеристиками.

  • Використовуйте чіткі, точні описи та зображення високої якості.

  • Регулярно оновлюйте дані, такі як ціни, інвентар і акції.

• Складні стратегії:
  Групуйте продукти за показниками, використовуйте інструменти, такі як G-MOS для автоматизації, і використовуйте кампанії Performance Max для отримання кращих результатів.

Приклад: Роздрібні продавці, які використовують розвинутих стратегії фідів, бачать до 33% зростання конверсій і 22% вищий ROAS.

Зосередьтеся на точних даних, розумній сегментації та постійних оновленнях, щоб ефективно масштабувати свої кампанії.

Основи товарних фідів у Google Ads

У Google Ads товарні фіди є основою масштабованих кампаній, надаючи структуровані, актуальні дані про товари. Ці фіди – насправді динамічні каталоги, завантажені до Google Merchant Center – постачають Google назви товарів, ціни, доступність, описи та унікальні ідентифікатори. Ці дані живлять як Shopping оголошення, так і автоматизовані текстові оголошення в мережі Google.

Ось чому товарні фіди так важливі для масштабування ваших кампаній:

Ключові переваги товарних фідів

• Автоматизовані оновлення: Будь-які зміни у доступності товарів автоматично коригують ваші оголошення – ручні оновлення не потрібні.

• Ціни в режимі реального часу: Оновлення цін синхронізуються миттєво, забезпечуючи, щоб ваші оголошення відображали точні ціни під час розпродажів або акцій.

• Краще націлювання: Детальні атрибути продуктів допомагають створювати оголошення, які резонують з правильною аудиторією.

• Ефективне масштабування: Автоматизація на основі фідів робить управління великими каталогами простим. Наприклад, один роздрібний продавець зазначив зростання конверсій на 620% [2].

Щоб піти далі, G-MOS пропонує інструменти, розроблені для спрощення та покращення управління фідами.

G-MOS функції товарних фідів

G-MOS може впоратися навіть з мільйонами SKU та підтримує точність ваших оголошень за допомогою автоматизації. Ось що він пропонує:

• Розумна валідація даних: Автоматично перевіряє ваш фід на відповідність вимогам Google, щоб запобігти проблемам, які заважають продуктивності.

• Динамічні оновлення: Забезпечує, щоб інвентар і ціни залишалися точними у всіх кампаніях у реальному часі.

Штучний інтелект платформи також втручається, щоб оптимізувати управління фідами, коригуючи ставки, аналізуючи продуктивність і виявляючи нові можливості. Ця автоматизація безпосередньо підтримує масштабовані кампанії, заощаджуючи час і покращуючи результати оголошень.

Наприклад, один великий онлайн-роздрібний продавець побачив підвищення продуктивності на 20% після впровадження фідів оновлення інвентарю [3]. Цей приклад підкреслює, як ефективне управління фідами може суттєво вплинути на успіх кампанії та зростання бізнесу.

Покращення даних вашого товарного фіду

Дані про товарні фіди високої якості можуть значно поліпшити результати вашого Google Ads. Нижче наведені дієві поради для вдосконалення ключових елементів фіду та ефективного управління вашими даними.

Основні елементи фіду для оновлення

Зосередьтеся на цих критично важливих компонентах, щоб покращити свій фід:

Назви товарів
Максимально використовуйте доступні символи, включаючи основні деталі прямо на початку:

• Назва бренду

• Тип товару

• Ключові специфікації, такі як розмір, колір або матеріал

• Номер моделі (якщо застосовно)

Опис товарів
Пишіть описи, які є чіткими та точними. Вони повинні:

• Відповідати змісту на вашій цільовій сторінці

• Уникати промоційної або розпродажної мови

• Підкреслювати ключові особливості продукту

• Використовувати природну, легку для читання мову

Зображення та ціни
Використовуйте зображення високої якості, професійні, які відповідають стандартам Google, і забезпечте, щоб ваші ціни були оновлені в режимі реального часу.

Експертні поради з управління фідами

Оновлення ваших даних – це лише початок – ефективне управління фідами є ключем до довгострокового успіху.

Розумна маркування товарів
Використовуйте послідовне та точне маркування, включаючи:

• Унікальні ідентифікатори товарів, такі як GTIN

• Правильно зазначені деталі бренду

• Номери деталей виробника (MPN)

• Правильні категорійні ієрархії

"Ідеальний заголовок захопить як загальні, так і більш специфічні запити, матиме природний потік і включатиме найбільш відповідні елементи на початку, щоб клієнт міг побачити важливі характеристики без необхідності розширювати заголовок." - Бен Келсі, начальник підбору, Feedonomics [4]

Встановіть регулярний графік оновлень
Зберігайте дані свіжими та точними з структурованим графіком оновлень:

• Щодня: Перевіряйте ціни та наявність

• Щотижня: Огляд та аудит даних про товари

• Щомісяця: Оцінка показників продуктивності

• Щоквартально: Оновлення структур категорій

Автоматизована система валідації G-MOS забезпечує відповідність ваших даних вимогам Google в режимі реального часу. Його оновлення на основі ШІ утримують інформацію про товари точною у всіх кампаніях, зменшуючи ручну роботу, одночасно підвищуючи результати.

Слідкуйте за попередженнями Merchant Center і швидко вирішуйте будь-які проблеми, щоб зберегти точні ціни та наявність.

Масштабування ваших Google Ads з товарними фідами

Групуйте продукти за результатами

Ефективна організація товарів може значно покращити продуктивність вашої кампанії. Автоматизована система G-MOS сортує товари на основі їхнього прибутку від витрат на рекламу (ROAS), допомагаючи вам зосередитися на тому, що працює найкраще.

Ось як організувати ваші групи товарів:

Створіть цільові підрозділи
Розділіть свій інвентар (до 7 рівнів), використовуючи критерії, такі як:

• Бренд

• Категорія товару

• Тип товару

• Кастомні мітки

• Стан предмета

Зосередьтеся на найкращих продуктах
Цей підхід дозволяє вам:

• Встановлювати вищі ставки на товари з сильним ROAS

• Виділяти більше бюджету на успішні категорії

• Експериментувати з стратегіями ставок для конкретних груп товарів

З G-MOS ці стратегії автоматизовані, що дозволяє вашим кампаніям залишатися актуальними та ефективними. Після налаштування ви можете ще більше покращити продуктивність за допомогою автоматизованих інструментів кампаній Google.

Використовуйте автоматизовані інструменти Google

Кампанії Performance Max є революцією для роздрібних продавців, які використовують товарні фіди. Наприклад, Hairstory, компанія з догляду за волоссям з США, бачила зростання ROAS на 31% і 545% збільшення нових конверсій клієнтів, інтегруючи Performance Max зі своїм товарним фідом [5].

Кроки для початку:

• Додайте детальні описи та зображення високої якості до ваших фідів

• Включайте місцеві товарні фіди для реклам на інвентар

• Використовуйте кастомні мітки для підкреслення пріоритетних товарів

• Увімкніть автоматично створені активи для кращої персоналізації оголошень

"Якщо хтось спробує наші продукти, у нас дуже високий рівень утримання. Наша головна проблема – це залучення нових клієнтів. З цією метою ми зосередилися на залученні нових клієнтів для пошуку та Performance Max. Ми поки що бачимо чудові результати." - Картік Парамасівам, керівник маркетингу, Hairstory [5]

Моніторинг та коригування кампаній

Налаштування кампаній – це лише початок. Регулярний моніторинг забезпечує, щоб вони залишалися ефективними. G-MOS пропонує інсайти в режимі реального часу, тоді як інструменти Google забезпечують необхідні дані про продуктивність.

Ключові показники для моніторингу:

Наприклад, De Bijenkorf оптимізувала свої кампанії Performance Max за допомогою ретельного моніторингу та коригувань, досягнувши зростання його на 68% [5].

Щоб зберегти кампанії на правильному шляху:

• Регулярно переглядайте звіти про продуктивність та дані групи активів

• Аналізуйте звіти про стратегії ставок для ключових сигналів

• Слідкуйте за новими категоріями товарів

• Моніторте конкурентоспроможність цін, щоб залишатися попереду

Ці постійні коригування забезпечують, щоб ваша стратегія фіда товарів залишалася ефективною та масштабованою.

Загальні помилки товарного фіда, яких слід уникати

Занадто багато товарів з низькою продуктивністю

Маючи великий каталог без належного контролю, ви швидко витратите свій рекламний бюджет. Розумніше зосередитися на продуктах, які забезпечують результати, замість того, щоб розподіляти ресурси по всьому вашому інвентарю.

Чому поганий вибір товарів завдає шкоди:

• Витрачає гроші на товари, які не конвертують

• Знижує загальний ROAS кампанії

• Залишає менше бюджету для продуктивних товарів

• Створює безладну і неефективну структуру кампанії

G-MOS спрощує цей процес, аналізуючи дані про продуктивність, щоб виявити малопродуктивні товари. Це допомагає вам вирішити, які позиції варто зберегти в ваших оголошеннях, а які слід видалити.

Утримання вашої інформації у фіді актуальною є наступним кроком у підтримці сильних результатів кампаній.

Застаріла інформація про фіди

Точні та актуальні дані фіда є критично важливими для продуктивності оголошень.

Ключові деталі для оновлення:

• Зміни цін

• Рівні запасу

• Опис товарів

• Деталі доставки

• Акції

Товари, додані за допомогою фіда даних, втрачають актуальність через 30 днів після останнього оновлення. G-MOS вирішує цю проблему, запланувавши регулярні оновлення фідів, забезпечуючи, щоб ваші дані залишалися точними та ваші продукти були активні.

Відсутні огляди продуктивності

Управління вашим фідом є лише частиною рівняння. Регулярні огляди продуктивності є так само важливими для підтримки ефективності ваших кампаній. Ігнорування цих оглядів може призвести до втраченого бюджету та упущених можливостей для покращення.

"Для кожного необов'язкового атрибута, який ви призначаєте – такі як колір, відповідні віки і статі для товару – тим більше ймовірно, що Google представить його перед відповідними запитами." - Ayima [1]

Що регулярно переглядати:

• Продуктивність за запитами

• ROAS на рівні товару

• Точність атрибутів фіда

• Ефективність стратегій ставок

• Конкурентні тенденції цін

G-MOS допомагає автоматизувати моніторинг продуктивності та надсилати сповіщення, коли певні продукти або категорії потребують уваги. Це не тільки зберігає ваші кампанії оптимізованими, але також економить час на ручному моніторингу.

Для досягнення найкращих результатів прагніть переглядати продуктивність щотижня, зосереджуючи увагу на:

• Продуктах, які наближаються до 30-денного терміну оновлення

• Товарах з великими змінами цін

• Категоріях з зниженою продуктивністю

• Нових продуктах, які додали

• Коригуваннях для сезонного інвентарю

Висновок

Масштабування Google Ads з товарними фідами вимагає добре організованих даних, продуманого сегментування та регулярного контролю. Основою є підтримка точної інформації про товари та створення зосереджених стратегій кампаній.

"Успіх на Google Shopping легко досяжний, але він не трапиться випадково. Свої найкращі шанси на досягнення цього ви отримаєте в результаті поєднання хорошого планування, якісних даних про товари, розумних стратегій ставок, ретельного моніторингу кампаній і постійної оптимізації." - Брайан Фалла [6]

G-MOS спрощує цей процес, пропонуючи автоматизовані інструменти для підтримки точності даних про товари та оптимізації продуктивності кампаній. З можливістю керування понад 50 000 предметів та наданням актуальних оновлень, G-MOS забезпечує, щоб ваші кампанії працювали плавно та ефективно.

Ось як G-MOS підтримує ключові аспекти успіху масштабу:

Зосередження на цих стратегіях допомагає спростити ваші зусилля, забезпечуючи, щоб ваші кампанії Google Ads залишалися ефективними та сприяли кращому ROI.