5 common Google Ads feed issues and how to fix them

Якщо ви запускаєте рекламні оголошення Google Search з динамічними кастомізаторами оголошень, фідами на сторінках або кампаніями на основі запасів, ваш успіх залежить від однієї речі: чистого, точного фіду.

Коли виникають проблеми з фідом, вони часто спочатку залишаються непомітними — поки ви не помітите зниження частки показів, погану ефективність оголошень або відмовлені оголошення. Виправлення цих проблем на ранній стадії може заощадити ваші витрати і допомогти вам масштабувати кампанії впевненіше.

Ось 5 найбільш поширених проблем з фідом в Google Search Ads — та як ви можете їх виявити і виправити, перш ніж вони вплинуть на ефективність.

1. Невідповідність між даними фіду та цільовими сторінками

Одна з найпоширеніших (і найшкідливіших) проблем з фідом — це невідповідність між вмістом вашого оголошення та вашою цільовою сторінкою. Якщо Google виявляє несумісні ціни, доступність або назви продуктів, він може зменшити право на показ оголошення або зовсім перестати показувати ваші оголошення.

Це часто відбувається, коли:

• Ваш фід оновлюється не так часто, як ваш веб-сайт

• Ваш сайт завантажує вміст за допомогою JavaScript (який Googlebot може не прочитати)

• Ви вручну завантажуєте застарілі електронні таблиці

✅ Як це виправити:

• Налаштуйте регулярні, автоматичні оновлення фіду — бажано кожні кілька годин

• Додайте структуровані дані (як-от schema.org або JSON-LD) до ваших цільових сторінок

• Використовуйте інструмент, як G-MOS, для моніторингу невідповідностей і синхронізації даних фіду з вашим сайтом

🟨 Приклад: Ваш веб-сайт показує “$129.99” за пару черевиків, але фід вказує його як “$119.99”. Google позначає оголошення за невідповідність, і воно перестає показуватися.

🛠 G-MOS вирішує цю проблему, синхронізуючи оновлення фіду в режимі реального часу, використовуючи заплановане порівняння фідів та оголошень.

2. Порушення політики вмісту фіду

Політики оголошень Google застосовуються не тільки до копії ваших оголошень, але й до кожного слова у вашому фіді. Це включає динамічні значення, отримані у кастомізаторах оголошень, які можуть викликати відмови або навіть призупинення акаунтів.

Звичайні порушення включають:

• Заборонені фрази, як-от “найкраща угода” або “гарантовано найнижча ціна”

• Неповні або вводять в оману заяви про характеристики або ціни

• Заборонені категорії продуктів або вміст (наприклад, тютюн, дорослі продукти)

  
  

✅ Як це виправити:

• Регулярно перевіряйте свої значення фіду (назви, описи, кастомізовані параметри)

• Використовуйте менеджер політики Google, щоб виявити позначений вміст

• Очистіть вміст фіду за допомогою редактора масками або автоматизованого інструменту, як-от G-MOS, який може позначати ризикові фрази і фільтрувати їх

  
  

3. Відсутні або неправильні кастомні атрибути

Багато рекламодавців використовують кастомні атрибути у фідах, щоб керувати своїми оголошеннями — наприклад, динамічно відображаючи назви продуктів, місця або рівні запасів у заголовках. Але якщо ці атрибути відсутні або неправильно відформатовані, ваші динамічні оголошення не будуть відображатися так, як очікується.

Приклади проблем включають:

• Помилки в назвах атрибутів (наприклад, product_color проти productcolour)

• Порожні значення у полях, як-от {=Feed.price}

• Використання неправильного формату фіду (наприклад, Google Sheets проти бізнес-даних)

  
  

✅ Як це виправити:

• Стандартизувати конвенції іменування атрибутів

• Заповнити відсутні значення значеннями за замовчуванням

• Використовуйте G-MOS або інструменти перевірки фіду для тестування відображення динамічних оголошень перед активуванням

  
  

4. Фід не синхронізується з реальними запасами

Для таких галузей, як подорожі, події або роздрібна торгівля, наявність реальних запасів, відображених у ваших оголошеннях, критично важливо. Якщо ви рекламуєте товари, які вже закінчилися або недоступні, не лише користувачі залишать сайт — Google може накласти санкції за поганий досвід користувача.

Це зазвичай відбувається, коли:

• Запаси змінюються швидше, ніж цикл оновлення вашого фіду

• Доступність запасів взагалі не включена у фід

• Запізнілі імпорти викликають затримку фіду під час пікових годин

  
  

✅ Як це виправити:

• Збільшіть частоту оновлень фіду, щоб відповідати швидкості оновлення ваших запасів

• Додайте поля доступності або кастомних запасів у ваш фід

• Підключіть G-MOS або інше джерело даних в режимі реального часу для синхронізації з вашим бекендом

  
  

5. Неправильне форматування фіду або помилки завантаження

Іноді проблема полягає не в тому, що міститься у фіді — а в тому, як фід структурований. Завантаження файлів з неправильними роздільниками, відсутніми заголовками чи зламаними посиланнями може призвести до відмови Google в прийнятті всього файлу.

Типові проблеми з форматуванням:

• Файли CSV, збережені з крапками замість ком

• Переноси рядків або спеціальні символи, які порушують парсинг

• Відсутні обов'язкові стовпці, такі як id, final_url або custom_label

  
  

✅ Як це виправити:

• Використовуйте специфікації фіду від Google як свій контрольний список перед завантаженням

• Тестуйте фіди в режимі попереднього перегляду у Google Ads або Merchant Center

• Автоматизуйте форматування за допомогою інструменту, як G-MOS, який перевіряє структуру перед завантаженням

Остаточні думки

Проблеми з фідом у Google Search Ads можуть тихо знижувати вашу ефективність — або повністю зупинити ваші кампанії. На щастя, більшість проблем можна запобігти за допомогою правильної автоматизації, регулярних перевірок і практик управління фідом.

Інструменти, як G-MOS, полегшують управління, перевірку та моніторинг кампаній на основі фідів в масштабі — незалежно від того, чи запускаєте ви 50 динамічних оголошень або 5 мільйонів з них.

Тримайте свої фіди чистими, і ваші оголошення будуть слідувати.