G-MOS для шинної індустрії: автоматизація та оптимізація Google Ads для онлайн-продажів

У сучасному E-commerce конкуренція в галузі автотоварів, зокрема продажу шин, стрімко зростає. Маркетингові команди шукають ефективні рішення, які дозволяють автоматизувати рекламні процеси, швидко оновлювати наявність товарів та відображати актуальні ціни у рекламних кампаніях. Це допомагає зберігати високу конверсію навіть під час сезонних піків.

G-MOS — це платформа, яка допомагає компаніям створювати пошукові оголошення Google Ads завдяки інтеграції системи з рекламним акаунтом Google Ads та фідом даних. Інструмент синхронізовує оновлення в оголошеннях без зайвого ручного втручання. 

Це дає змогу компаніям у шинній індустрії збільшувати охоплення, підтримувати актуальність оголошень. Однією із найголовніших переваг є потрапляння в релевантний пошук покупців.

У цій статті ми розглянемо, як G-MOS допомагає бізнесам із продажу шин масштабувати Google Ads рекламу, зменшуючи при цьому навантаження на PPC-спеціалістів та стабільно утримуючи результативність. 

Чому автоматизація визначає майбутнє реклами шин

Бізнес із продажу шин має чітко виражену сезонність попиту та помірну активність поза піковими періодами. Найвищі показники продажів традиційно припадають на осінньо-зимовий та весняно-літній сезони, коли автовласники масово змінюють комплект гуми.

У сезонний період попит зростає в десятки разів, і вкрай важливо підтримувати відповідний темп рекламної активності. Особливо, враховуючи, що індустрія має надзвичайно високу сезонність.

Автоматизація реклами шин із G-MOS

За даними Global Market Insights (GMI), глобальний ринок онлайн-продажу шин у 2024 році оцінювався близько 16,4 млрд USD. Аналітики прогнозують щорічне зростання на 13,6 % до 2034 року, що свідчить про стабільне розширення галузі. Проте разом із ростом попиту збільшується й конкуренція: компаніям стає складніше втримувати видимість у пошуку Google та ефективно управляти сотнями товарних позицій. 

Саме тут на допомогу приходить інструмент для автоматизації Google Ads G-MOS, який допомагає масштабувати рекламні кампанії без зайвих ручних дій. Це потужний генератор груп оголошень на основі фідів даних будь-якої складності, який здатний украй швидко розгорнути у рекламному акаунті десятки та сотні тисяч груп оголошень для покриття всього користувацького попиту. Завдяки такому підходу маркетингові команди можуть не лише швидко реагувати на сезонні коливання, а й оптимізувати бюджет, підвищуючи релевантність і CTR кожного оголошення.

Завдяки управлінню ставками та бюджетами, користувачі можуть контролювати свої кампанії та отримувати кращу ефективність. Ця функція платформи допомагає оптимізовувати ефективність для Performance Max, Google Shopping Ads та пошукових кампаній Google.

Як працюють фіди для автоматизації пошукових кампаній у шинній індустрії

Кон’юнктура пошукового попиту може варіюватися від запитів, що стосуються конкретної марки та моделі шини, до більш загальних запитів на рівні марки шини або її розміру. 

Розглянемо типові підходи з використанням фідів.

Категорійний фід

У структуру фіда передаються такі дані:

• ID посадкової сторінки

• Назва посадкової сторінки

• Вартість найдешевшого товару на посадковій сторінці

• Сезон шин

• Категорія, до якої належать товари посадкової сторінки

• Сама посадкова сторінка

На виході отримуємо фід з усіма сторінками категорійного рівня і, як наслідок, групи, ключові слова та тексти оголошень.

Шини для легкових авто | Літні: Ключові слова:

• купити літні шини

• літні шини

• летняя резина

Шини для вантажних авто:

• шини для вантажних авто

• купити вантажні шини

• грузовые шины

Цим фідом ми покрили весь попит, пов'язаний з категорійним рівнем.

Модельний фід

У структуру фіда передаються такі дані:

• ID моделі

• Назва моделі

• Вартість моделі

• Категорія, до якої належить товар

• Сама посадкова сторінка моделі

На виході отримуємо фід з усіма сторінками модельного рівня і, як наслідок, групи, ключові слова та тексти оголошень.

Автомобільні шини | Bridgestone Dueler:

• шини Bridgestone Dueler

• Bridgestone Dueler Київ

• ціна Bridgestone Dueler

Автомобільні шини | Michelin Alpine:

• автомобільні шини Michelin Alpine

• Michelin Alpine купити

• Michelin Alpine

Цим фідом ми покрили весь попит, пов'язаний з модельним рівнем.

Бренд + діаметр фід

Включає в себе всі зв'язки сайту рівня «Бренд + діаметр».

У структуру фіда передаються такі дані:

• ID посадкової сторінки

• Назва посадкової сторінки

• Вартість найдешевшого товару на посадковій сторінці

• Категорія, до якої належать товари посадкової сторінки

• Сама посадкова сторінка

На виході отримуємо фід з усіма сторінками рівня «Марка + діаметр» і, як наслідок, групи, ключові слова та тексти оголошень.

Автомобільні шини | Bridgestone R13:

• купити bridgestone r13

• bridgestone r13

• bridgestone r13 львів

Автомобільні шини | Kumho R13:

• kumho r13

• шини kumho r13

• купити kumho r13

Цим фідом ми покрили весь попит, пов'язаний з пошуком якоїсь марки гуми з прив'язкою до діаметра шини, але без зазначення конкретної моделі самої шини.

Фід з шириною, висотою та діаметром

У структуру фіда передаються такі дані:

• ID посадкової сторінки

• Назва посадкової сторінки

• Вартість найдешевшого товару на посадковій сторінці

• Категорія, до якої належать товари посадкової сторінки

• Сама посадкова сторінка

На виході отримуємо фід з усіма сторінками рівня «ширина + висота + діаметр» і, як наслідок, групи, ключові слова та тексти оголошень:

Автомобільні шини | 120 70 R 15:

• купити 120 70 R 15

• 120 70 R 15

• 120 70 R15

Автомобільні шини | 205 55 R15:

• 205 55 R 15

• купити 205 55 R15

• 205 55 R15

Цим фідом ми покрили весь попит, пов'язаний з пошуком за розмірами шин, без зазначення конкретної марки чи моделі самої шини.

Що дає подібний підхід на практиці?

Практика показує, що від 20% до 40% рекламного бюджету забезпечує основну частину ефективних показів і конверсій.

Основні переваги:

1. Економія часу — достатньо один раз передати дані в G-MOS і налаштувати логіку обробки даних. Далі система працює в повній синхронізації з сайтом користувача та рекламним акаунтом. Більше не потрібно витрачати час на створення таких груп оголошень і на те, щоб підтримувати їх актуальність. G-MOS опрацьовує передачу актуальних цін, наявності та появи нових посадкових сторінок для реклами — повністю автоматично, з автооновленням даних до 12 разів на добу.

2. Фокус на важливому — замість пошуку того, що потрібно поміняти, увімкнути, вимкнути або додати, користувачі можуть концентруватись на роботі зі стратегіями рекламних кампаній та на їх бюджетах. При цьому, оскільки акаунт буде опрацьовано на всіх рівнях попиту ключових слів, з'являється величезна варіативність того, де і як застосувати той чи інший підхід або логіку бюджетування.

3. Ефективність — мабуть, найголовніше. Пошукові кампанії можуть працювати не так ефективно, як кампанії Google Shopping або Performance Max, іноді рівень конверсії може бути на 30% нижчим. Але, завдяки G-MOS у користувачів платформи з'являється деталізоване опрацювання всіх ключових слів у зручній структурі. Це дозволяє з легкістю компенсувати рівень конверсії більш дешевим трафіком і максимально широким покриттям попиту. Ці кампанії дозволяють отримувати до 40% обороту від усього вкладеного рекламного бюджету акаунта, за порівнянної з Google Shopping або Performance Max вартістю конверсії!

Усе, що потрібно — це фіди та налаштування! Після впровадження автоматизації Google Ads за допомогою G-MOS, компанія Exist UA досягла зростання доходу на 430 %, оптимізувавши тисячі товарних позицій та скоротивши час керування кампаніями у кілька разів. Такий результат демонструє, що інтеграція автоматизованих підходів не лише економить час, а й дає вимірний бізнес-ефект.

За даними дослідження Invoca з посиланням на Porch Group Media, компанії з автомобільного сегменту, які вже впроваджують автоматизацію в свої маркетингові стратегії, мають вдвічі вищі шанси отримати високі показники ROI. Особливо це актуально для шинної індустрії, де важливо встигати оновлювати рекламні оголошення відповідно до цін та наявності.