Google Marketing Live 2026: Найбільші оновлення Google Ads та ШІ

Google Marketing Live 2026 одразу дав зрозуміти головне: Gemini більше не просто функція всередині Google Ads. Це з'єднувальний шар, який працює одночасно в Search, Shopping, YouTube, Analytics і виробництві креативів.

Замість того, щоб презентувати окремі інструменти, Google провів GML2026, показуючи, як усі ці частини складаються в більш автоматизовану рекламну екосистему. Для рекламодавців і агентств, які керують кампаніями в Google Ads, анонси мають реальну практичну вагу: одні функції вже запускаються, інші мають чіткі дедлайни.

Ось огляд найважливіших оновлень і те, що вони означають на практиці.

Чотири нові формати реклами для AI Mode

Головним анонсом стало нове покоління рекламних форматів, побудованих на базі Gemini для пошуку на основі штучного інтелекту. Google представив чотири формати, кожен із яких розроблений для появи в розмовних пошукових сценаріях, а не в традиційних результатах за ключовими словами.

Conversational Discovery ads відповідають на конкретне запитання користувача безпосередньо в AI Mode. Gemini будує креатив у реальному часі для кожного окремого запиту, тому замість готового банера реклама відповідає на те, що людина насправді запитала. Обидва формати: Conversational Discovery ads і Highlighted Answers містять незалежний пояснювальний блок, згенерований AI, поряд із креативом рекламодавця, і обидва мають чітку позначку «Sponsored». Наразі вони тестуються в США на мобільних пристроях і десктопах.

Скріншот з кейноуту GML2026: демонстрація Direct Offers in AI Mode в Google Search.

Highlighted Answers (виділені відповіді в AI Mode) працюють інакше. Коли AI Mode повертає відповідь у вигляді списку, наприклад, рекомендації застосунків для вивчення мов перед подорожжю, відповідна реклама може з'являтися всередині цього списку як спонсорований елемент. Формат також тестується в США.

AI-powered Shopping ads з'являться в стандартному пошуку впродовж наступних кількох місяців. Замість статичної назви товару і ціни Gemini вибирає відповідні позиції з каталогу рекламодавця і генерує короткий контекстний опис: чому саме цей товар підходить під запит користувача.

Business Agent for Leads розміщує чат-агента на базі Gemini безпосередньо всередині реклами для генерації лідів. Потенційний клієнт натискає «Chat» замість заповнення форми, ставить запитання й отримує відповіді на основі сайту рекламодавця. Формат запускається у відкритому бета-тесті для рекламодавців із США з акаунтами англійською мовою.

Разом із цими чотирма форматами Google розширив програму Direct Offers, яка запустилася в січні 2026 року. Оновлення додає групування акцій, нативний чекаут для мерчантів, підключених до Universal Commerce Protocol, і розширення на тревел-сферу разом із Booking.com та Expedia. Direct Offers — це окрема програма для ритейлерів, а не один із чотирьох нових рекламних форматів.

Universal Cart і нова комерційна інфраструктура Google

Одним із найважливіших структурних анонсів GML2026 стало розширення Universal Cart, який Google вперше представив на Google I/O 2026 19 травня.

Universal Cart — це постійний кошик для покупок від різних мерчантів. Сьогодні він працює в Google Search і застосунку Gemini, а підтримка YouTube і Gmail запланована на пізніше цього року. Покупець може додати товар під час пошуку, повернутися до нього пізніше в Gemini і оформити замовлення, не виходячи з Google, або перейти безпосередньо на сайт ритейлера. Кошик автоматично відстежує зниження цін і появу товарів у наявності.

В основі лежить Universal Commerce Protocol (UCP) — відкритий галузевий стандарт, який Google розробив спільно з Shopify, Etsy, Wayfair, Target і Walmart на початку 2026 року. У квітні 2026 року Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce і Stripe приєдналися до UCP Tech Council — керівного органу стандарту. Google назвав це на кейноуті ознакою широкого галузевого консенсусу. Інтегровані Klarna та Affirm для оплати частинами. Чекаут на базі UCP вже працює в США і розширюється на Канаду та Австралію найближчими місяцями, пізніше — на Велику Британію.

Серед партнерів-ритейлерів на старті: Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair і мерчанти Shopify, зокрема Fenty і Steve Madden.

Для ecommerce-рекламодавців практичний висновок простий: якість продуктового фіду, точність даних про наявність і ціни стають важливішими, ніж будь-коли. Universal Cart і AI-powered Shopping Ads обидва генерують контент для користувачів динамічно на основі продуктових даних. Прогалини у фіді — відсутні атрибути, застарілі ціни, слабкі описи — безпосередньо відображаються в тому, що бачать покупці.

Ask Advisor: єдиний інтерфейс для Google Ads, Analytics і Merchant Center

Ask Advisor — це асистент на базі Gemini, який охоплює Google Ads, Google Analytics, Merchant Center і Google Marketing Platform з єдиного інтерфейсу.

Замість того щоб перемикатися між чотирма окремими дашбордами, рекламодавці можуть ставити запитання природною мовою і отримувати відповіді, які одночасно тягнуться з усіх чотирьох платформ. Аналіз ефективності, рекомендації щодо бюджету, налаштування кампаній — Ask Advisor вирішує це в розмовному форматі.

Для агентств, які керують кількома акаунтами, потенційна економія часу полягає в крос-платформній звітності та усуненні постійного переключення між інструментами.

AI Brief і міграція з Dynamic Search Ads на AI Max

Google представив AI Brief як рівень контролю природною мовою для кампаній AI Max. Рекламодавці пишуть опис свого бренду, аудиторій, тону і креативних обмежень звичайною мовою. Система читає цей ввід і генерує рекомендації для кампанії з прев'ю — структурований спосіб визначити, що виробляють кампанії на базі AI, без ручного управління кожним окремим рішенням.

Функція з'явилася через те, що Google неодноразово чув одне й те саме занепокоєння: автоматизація розширює охоплення, але рекламодавці з чутливим брендом хочуть обмежень на те, що показується.

Більш терміново: Google припиняє підтримку Dynamic Search Ads у вересні 2026 року і переносить цю функціональність в AI Max. Будь-який акаунт, який зараз використовує DSA-кампанії, потребує плану міграції. Починати цей процес зараз значно спокійніше, ніж робити це в умовах дедлайну.

Asset Studio: Gemini Omni і 1-Click Creative Testing

Asset Studio отримав суттєве оновлення на GML2026 на базі Gemini Omni — нової мультимодальної моделі Google, анонсованої на Google I/O 2026, здатної генерувати відео з текстових, зображувальних і аудіо-вхідних даних.

Тепер рекламодавці можуть генерувати текст, зображення і відео за допомогою підказок природною мовою всередині Asset Studio. Система приймає маркетингові брифи, гайдлайни бренду, контент сайту і цілі кампанії, а потім створює рекламні матеріали в кількох темах і форматах. Gemini Omni дозволяє створювати відео в тому ж інтерфейсі: командам більше не потрібні окремі інструменти для переходу від письмового брифа до готового відеоматеріалу.

Іншим помітним доповненням є 1-Click Creative Testing, який автоматично ротує варіації матеріалів і визначає, які найкраще відповідають цілям кампанії. Нові функції запускаються глобально англійською цього літа.

Для команд, які керують великими обсягами кампаній, це змінює економіку ітерацій із креативами. Тестування більшої кількості комбінацій стає дешевшим і швидшим, що переносить акцент з виробництва на брифінг і якість креативного судження.

Demand Gen і оновлення YouTube

GML2026 підтвердив позицію YouTube як перформанс-каналу, а не лише інструменту для впізнаваності бренду. Google навів дані: 45% глядачів YouTube Shorts не присутні в TikTok, а 65% не в Instagram Reels. Аргумент простий: охоплення YouTube є справді додатковим для більшості рекламодавців, а не дублюючим.

Нові оновлення Demand Gen включають інструменти партнерства з креаторами, які виводять релевантний контент із вашим брендом безпосередньо в налаштуваннях кампанії, пошук відео від креаторів, вбудований у робочий процес, інтеграцію інвентарю Maps і розширені можливості вимірювання по плейсментах. Google також зазначив, що рекламодавці з великими продуктовими фідами продовжують бачити вищу конверсію в кампаніях Demand Gen.

Ставки, бюджети та вимірювання: що змінилося

Кілька анонсів щодо вимірювання та ставок мають реальну операційну вагу.

Journey-Aware Bidding наразі перебуває в бета-тесті для Search-кампаній із Target CPA в lead generation. Система отримує більше контексту про те, на якому етапі прийняття рішення перебуває користувач, а не оптимізується виключно за пошуковим запитом.

Demand-Led Budget Pacing динамічно коригує денні витрати на основі прогнозованого попиту споживачів. Система захоплює більший обсяг у дні з високим інтенсом і знижує активність у повільніші дні, залишаючись у межах місячного бюджету. Функція з'явиться в Search і Shopping кампаніях найближчими місяцями.

Smart Bidding Exploration розширюється на Shopping і Performance Max, дозволяючи кампаніям тестувати менш очевидні запити й аудиторні сегменти, які все одно можуть конвертуватися. Наразі перебуває в бета-тесті для Performance Max.

Meridian — інструмент маркетингового mix-моделювання Google із відкритим кодом — переходить безпосередньо в Analytics 360. Інтеграція вводить нову метрику Qualified Future Conversions, яка переводить вимірювання від ретроспективної атрибуції до прогностичних сигналів про довгострокову цінність конверсій.

Детальну інформацію Google опублікував в офіційному огляді оновлень ставок і бюджетів GML2026.

Інші оновлення

Google також анонсував Message Ads with RCS for Business, який розширює формати реклами з переходом до повідомлень на Rich Communication Services, забезпечуючи більш насичену розмовну взаємодію з рекламою замість звичайного SMS-треду. Разом із цим оголошено покращення Click-to-Call і додаткові інтеграції Search та commerce.

Що це означає для рекламодавців на практиці

Наскрізна лінія GML2026 була незмінною: Google переносить виконання більше в руки Gemini, а відповідальність рекламодавця зміщується вгору до цілей, якості даних і креативних вхідних даних.

Якість фіду більше не є лише питанням Shopping. Вона тепер безпосередньо впливає на Conversational Discovery ads, AI Shopping ads і досвід Universal Cart. Інвестиції в кращі продуктові дані — більш детальні атрибути, точні ціни, повноцінні описи — мають прямий вплив на ефективність реклами.

Креативна робота змінює форму. Коли Gemini генерує креатив під кожен запит, а не подає готовий матеріал, навичка, яка має значення, зміщується від виробництва до брифінгу. Розуміння того, які вхідні дані дають хороші результати від AI Max, стає ключовою компетенцією PPC-фахівця.

Автоматизація бере на себе все більше виконавчого шару. Ask Advisor, Journey-Aware Bidding, Business Agent for Leads і AI Max разом охоплюють аналіз, ставки, кваліфікацію лідів і управління кампаніями. В руках людини залишаються стратегічний напрям, контроль якості і визначення правильних обмежень.

І для тих, хто досі запускає Dynamic Search Ads: вересень 2026 року ближче, ніж здається.

Рекламодавці, які хочуть детальніше ознайомитися з анонсами, можуть переглянути повний кейноут Google Marketing Live 2026.